Si alguna vez te has preguntado cómo TikTok, Instagram o YouTube parecen leer tu mente, no eres el único. La clave está en la personalización extrema de los feeds, una técnica que utiliza inteligencia artificial (IA) para mostrarte contenido hecho a la medida de tus gustos y hábitos.
Pero… ¿qué implica esto realmente? ¿Es solo para hacer tu experiencia más divertida o hay algo más detrás?
¿Qué es la personalización extrema y cómo funciona?
Las redes sociales usan algoritmos inteligentes que analizan:
- Tus “likes”, comentarios y compartidos.
- El tiempo que pasas viendo cada publicación o video.
- Las veces que pausas o vuelves a ver un contenido.
- Tus interacciones con anuncios y páginas.
Con toda esta información, se predice qué te gustará y te lo muestra primero, para que pases más tiempo en la app y consumas más contenido.
En los algoritmos de redes sociales ahora se está produciendo un cambio sísmico, que consiste en mostrar contenidos que coincidan con los intereses de los usuarios (el “gráfico de intereses”), en lugar de limitarse a conectar con las personas que conocen (el “gráfico social”)
– eric siu (single grain 2025)
¿Por qué es tan efectivo este sistema?
Según un estudio de Pew Research Center (2024), el 75% de los jóvenes reporta que sus redes sociales “siempre” o “casi siempre” les muestran contenido que les interesa, haciendo que se queden más tiempo navegando.
Pero esto tiene otros propósitos:
- Nos hace consumir más contenido del que planeamos.
- Nos limita a ciertos temas o perspectivas.
- Puede afectar nuestro estado de ánimo y bienestar.
Si te interesa, puedes leer estos 5 secretos para recuperar el control total de tu feed de Instagram
“Las redes sociales demandan atención y respuesta permanentes. Nuestra conducta se engancha pegajosamente a eso”
– Pepe Menéndez (2021)
Ahora ¿Cómo usan esta personalización para vender más?
Para las marcas y creadores, esta tecnología es una mina de oro. Al conocer los gustos y comportamientos de cada usuario, pueden lanzar campañas personalizadas, que:
- Aumentan la tasa de clics y conversiones.
- Reducen costos al enfocar solo a la audiencia ideal.
- Generan contenido más atractivo y relevante
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Referencias:
Lenhart, A. (9 de abril 2015). Panorama de los adolescentes, las redes sociales y la tecnología 2015. Pew Research Center.https://www.pewresearch.org/internet/2015/04/09/teens-social-media-technology-2015
Menéndez, P. (2021). En El laberinto de las redes sociales. Enredes Sociales. (pp. 22–26). La Jiribilla. https://www.lajiribilla.cu/wp-content/uploads/2021/06/dossier-redes-sociales.pdf
Siu, E. (23 de enero 2025). Los algoritmos de las redes sociales: Por qué los feeds favorecen a los intereses más que a los amigos. Single Grain. https://www.singlegrain.com/es/redes-sociales/los-algoritmos-de-las-redes-sociales-por-que-los-feeds-favorecen-a-los-intereses-mas-que-a-los-amigos/
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