En el dinámico mundo del marketing, la clave para el crecimiento sostenible radica en una estrategia integral. El modelo PESO, acrónimo de Pagado (Paid), Ganado (Earned), Compartido (Shared) y Propio (Owned), ofrece un marco robusto para maximizar la visibilidad, el compromiso y la autoridad de tu marca. Comprender y aplicar cada pilar del PESO es fundamental para el éxito en el panorama digital actual.

Los medios propios (Owned Media) son los canales que controlas directamente: tu sitio web, blog, perfiles de redes sociales y lista de correo electrónico. Aquí tienes la libertad de moldear tu narrativa, ofrecer contenido de valor y construir una base sólida para tu presencia online. Invertir en contenido de alta calidad y optimización SEO en tus medios propios es el cimiento para atraer y retener a tu audiencia.

Los medios pagados (Paid Media), como la publicidad en buscadores (SEM), anuncios en redes sociales y contenido patrocinado, te permiten amplificar tu mensaje y llegar rápidamente a una audiencia segmentada. Si bien requieren inversión financiera, ofrecen un control preciso sobre el alcance y la segmentación, lo que te permite dirigir tus esfuerzos a los prospectos más relevantes.

Los medios ganados (Earned Media) son el resultado de la visibilidad y credibilidad obtenidas de forma orgánica. Esto incluye menciones en prensa, reseñas, artículos de blog de terceros y comentarios en foros. Son testimonios auténticos de la calidad de tu marca y generan una confianza invaluable. Construir relaciones con periodistas e influencers y ofrecer productos o servicios excepcionales son vías clave para generar medios ganados.

Finalmente, los medios compartidos (Shared Media) abarcan las interacciones y el intercambio de contenido en plataformas sociales. Esto va más allá de tus propias publicaciones e incluye las veces que tu audiencia comparte, comenta o interactúa con tu contenido. Fomentar la participación, crear contenido compartible y escuchar activamente a tu comunidad son esenciales para capitalizar este pilar.

La verdadera magia del modelo PESO reside en su integración. Cada tipo de medio complementa a los demás, creando un efecto sinérgico. El contenido de tus medios propios puede ser promocionado a través de medios pagados, lo que a su vez puede generar medios ganados y ser compartido orgánicamente. Al orquestar estos pilares de forma estratégica, las marcas pueden construir una presencia poderosa, fomentar la lealtad del cliente y, en última instancia, impulsar un crecimiento sostenido en el competitivo mundo del marketing.