El fenómeno de los «influencers» se ha convertido en una fuerza cultural y comercial dominante en la era digital, redefiniendo las dinámicas sociales y el consumo. Estas figuras, que han construido una audiencia fiel en plataformas como Instagram, YouTube, TikTok y otras redes sociales, ejercen una influencia considerable en la construcción de roles y aspiraciones, especialmente entre las generaciones más jóvenes.

👁️‍🗨️​ ¿Cómo estas personas moldean nuestra percepción de ver el mundo?

Los influencers, al compartir aspectos de sus vidas, pensamientos y opiniones de manera aparentemente «sin filtros», se han convertido en nuevos referentes para sus seguidores. Esta cercanía y aparente autenticidad los posicionan como «líderes de opinión» que modelan percepciones y comportamientos.

«Más allá de la creación y perpetuación de estereotipos, el uso de las redes sociales puede ejercer una importante influencia en los patrones de conducta de usuarios anónimos, impactando incluso en aspectos como la autoestima.» TERESA MARTIN, 2022

🔑​⚠️​Veamos el impacto de las influencers en la construcción de roles y comportamientos:

• Modelos a seguir y estilos de vida: Los influencers a menudo proyectan estilos de vida aspiracionales, caracterizados por viajes, lujos, cuerpos «perfectos» y éxitos profesionales. Esto puede llevar a la idealización de una realidad que rara vez es completamente genuina.
• Roles profesionales emergentes: La existencia misma de los influencers ha dado lugar a nuevas profesiones y ha redefinido otras. Ser «influencer» es ahora una aspiración profesional para muchos, especialmente entre los jóvenes.
• Democratización del contenido y creación de comunidades: Los influencers han democratizado la creación de contenido, permitiendo que voces diversas encuentren audiencias. Esto ha llevado a la formación de «tribus» o comunidades en torno a intereses específicos (belleza, videojuegos, fitness, cocina, etc.)
• Aspiraciones económicas y de éxito: Los influencers suelen mostrar una vida de aparente abundancia y libertad financiera, lo que puede generar la aspiración a alcanzar un éxito económico rápido y sin los caminos tradicionales.
• Impacto en la toma de decisiones de consumo: Los influencers son una herramienta poderosa de marketing. Sus recomendaciones de productos y servicios pueden influir directamente en las decisiones de compra de sus seguidores, que los ven como fuentes fiables.

⭐​Ahora veamos las posibles consecuencias psicológicas y sociales:

• Salud mental: La comparación constante con vidas «perfectas», la presión por la imagen corporal y la búsqueda de validación digital pueden contribuir a problemas de salud mental como ansiedad, depresión, insatisfacción corporal, y el «miedo a perderse algo» (FOMO).
• Distorsión de la realidad: Los influencers suelen mostrar solo los aspectos positivos y «glamorosos» de sus vidas, creando una realidad idealizada que difiere significativamente de la vida real.
• Consumismo: El estilo de vida promovido por muchos influencers está inherentemente ligado al consumismo, ya que constantemente presentan y recomiendan nuevos productos.
• Ciberseguridad y privacidad: La naturaleza del trabajo de los influencers implica una exposición significativa de su vida personal, lo que puede generar riesgos de ciberseguridad, acoso cibernético y dificultad para separar la vida pública de la privada.

😲​🥺​

PARA CONCLUIR😣

Los influencers han transformado la forma en que se construyen y perciben los roles y aspiraciones en la sociedad. Si bien ofrecen nuevas oportunidades de conexión y expresión, también plantean desafíos importantes relacionados con la idealización de la realidad, la salud mental y las expectativas poco realistas. Comprender este fenómeno es crucial para navegar el panorama digital de manera consciente y crítica.

Por último, te dejo este video donde puedes encontrar más información sobre este fenómeno:

Referencias bibliográficas:

MartiN, T., & VeZquez, B. C. (2022). La influencia de instagram en la creacion y reproduccion del ideal de belleza femenino. https://www.redalyc.org/journal/5115/511569019011/html/