Socialmedia 593

Todos conocemos a Coca-Cola como una bebida, aunque, tras posicionarse en alrededor de 200 países a nivel mundial. Nos hace preguntarnos, ¿es solo eso en realidad? 

Ya en la práctica, el producto ha trascendido, llegando a formar parte de la memoria colectiva. Todo esto nace del buen manejo de Storytellings.

La estrategia de marketing de Coca Cola se basa en la magia. En convencernos de que contiene “la fórmula de la felicidad” con historias que son la perfecta combinación entre creatividad y contenido o “Liquid and Linked”, dónde:

• LIQUID: Creación de narraciones que permitan al receptor sumergirse en el relato. 
• LINKED: Referente a las Relaciones Públicas de la compañía. Es decir, en cómo transmitir la imagen corporativa al distinto público: consumidores, público en general y acuerdos de negocio integrado. 

Coca-Cola es conocida por lograr integrarse con facilidad en la cultura de cada lugar. Esto se debe al uso del folklore enfocado en la comunidad y, en general, en la familia. De hecho, Coca-Cola fue la primera empresa extranjera en entrar en China tras la reforma y apertura del país.

Abandonó el típico estilo publicitario americano realizado en China y, en cambio, la empresa comenzó a incorporar la cultura china local en sus anuncios y luego los lanzó al mercado.

– Bodi Chu

Finalmente, el punto que más hemos de destacar en Coca-Cola es su adaptabilidad. La empresa se mantiene actualizada y relevante, acorde a lo que la gente valora. Está presente en nuestro día a día, transmitiendo varios tipos de anuncios, con una imagen sólida y unificada que permite identificarla en cualquier rincón del mundo.

Te invitamos a conocer más en nuestro vídeo publicado en la página de Youtube de Socialmedia593:

REFERENCIAS

Coca-Cola. (s.f.). Coca-Cola [Canal de YouTube]. YouTube. Recuperado el 18 de octubre de 2025, de https://www.youtube.com/@Coca-Cola

Crespo, J. (2022, 17 de agosto). Hubo un tiempo que Coca-Cola tenía cocaína: que no tenga se debe a algo sorprendente: racismo. Xataka.

Guo, X. (2020). Research on Coca-Cola’s Marketing Strategy in China. En Proceedings of the 3rd International Conference on Economic Management and Cultural Industry (ICEMCI 2020). Atlantis Press.

MarcianosZ. (2021, 5 de junio). Pepsi para negros, Coca-Cola para blancos. MarcianosZ.

Tafur, J. (2021). Coca-Cola y la felicidad: la historia detrás de una marca global. Editorial Universidad del Rosario.

The Coca-Cola Company. (s.f.). Coca-Cola. Recuperado el 18 de octubre de 2025, de https://www.coca-cola.com

How Coca-Cola’s Content Liquid & Linked Engagement Strategy Was Supposed to Work. (2018, 29 de marzo). How Coca-Cola’s Content Liquid & Linked Engagement Strategy Was Supposed to Work [Video]. YouTube.